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科研工作
張昆教授蒞臨我院作“國家形象的戰略建構問題與誤區”學術報告
時間:2020-01-08 16:26   閱讀:

    17日上午,華中科技大學新聞與信息傳播學院、國家戰略傳播研究院院長張昆教授為我院師生帶來一場題為“國家形象構建的問題與誤區”的學術講座。

 

張昆教授首先梳理了國家形象的概念和特點。他將國家形象解釋為兩個方面:一個方面是國家留給本國公眾的總體印象和評價,另一方面是其他國家公眾對本國總體特征和屬性的感知,前者是自我本位的國家形象,關系到國家的向心力、凝聚力;后者是他者本位的他國形象,它直接影響到國際輿論對特定國家的整體評價。

關于國家形象的特點,張昆教授認為,首先國家形象具有系統性和多維性,國家形象是一個國家綜合實力的體現;其次國家形象具有動態性和相對穩定性,這種穩定首先取決于國家的客觀物質基礎,這些要素在短期內不會有大的改變;其三是對內對外的差異性:每個國家都有一個“自我期望形象”,它是國家的自我期許和自我評價,在一般情況下趨向于正面,但是這種自我期望形象,未必會得到國外公眾的認同,張昆教授用“龍“的形象在國內外的認知差異去解釋國家形象對內對外的差異性。

在講座中,張昆教授從中國綜合國力的崛起、中國國家形象傳播變化和中國國家形象的改善三個方面介紹了四十年來中國的崛起和國家形象的改變。在這四十年中,中國的國家形象從貧窮走向富裕,從弱國轉身為強國,從閉塞走向開放,從一個落后的農業國轉身為一個先進的工業國,從韜光養晦到有所作為、積極進取。中國國家形象傳播也從被動應付到主動出擊,從單一渠道到全方位對外展示,弱勢聲音轉為強勢話語,從自發、零散宣傳到整合傳播,中國的國家形象得到國際社會的認可程度不斷提高,今后的中國形象的改善總體趨勢將逐步向好。

 

另外,張昆教授在講座中還指出了目前我國家形象傳播中七點問題和誤區,一是政出多門,多頭管理,無法實現傳播資源的優化配置,難以形成合力;二是我國對外傳播過于依賴官方傳播渠道,在一定程度上忽略了民間渠道的積極影響;三是內外不分,過于延伸國內宣傳理念,屏蔽或阻滯負面消息的傳播;四是過于重視硬實力宣揚,忽略了軟實力,特別是中華文化深層魅力的展示;五是對政治的考量往往優先于傳播專業的考量,重大突發事件延后報道,失去先機;六是目標國家的受眾對中國對外傳播媒體的信任度不高,影響有限;七是無限夸大對外宣傳的功能。

針對我國在國家形象傳播中的誤區問題,張昆教授提出八點改進中國國家形象傳播的途徑。一是改革與傳播并重,根本出路在于推進改革開放;二是加強公民外交;三是利用目標國家的權威性媒介進行對外傳播,提高可信度;四是整合國內各種傳播渠道,實現乘法效應;五是發掘中華文化的深層魅力;六是闡明中國的政策目標;七是展現中國政府的文明特質;八是傳播工作者實踐專業精神和職業意識。

 

專家介紹:張昆,華中科技大學學術委員會副主任,教授、博士生導師,國家傳播戰略研究院院長。第六、第七屆國務院學位委員會新聞傳播學科評議組成員,兼任中國新聞史學會副會長,曾任武漢大學新聞學院、華中科技大學新聞與信息傳播學院院長、教育部新聞學科教學指導委員會副主任。入選“國家文化名家”暨“四個一批”人才,第三批國家萬人計劃哲學社會科學領軍人才。曾獲國家級教學成果獎、教育部人文社會科學成果獎多項。主要研究:新聞傳播史、政治傳播。獨著、主編二十余本,在國內外學術期刊發表論文、報告二百余篇。(科研辦)

 

 

 

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